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小CK时隔两年再与我国规划师品牌协作 返 回 列 表

  近来,外号“小CK”的新加坡快时髦品牌Charles&Keith正在为其最新联名宣扬造势。这次的协作方针是我国规划师品牌Short Sentence。该协作系列包含两款包袋和一款鞋履,Charles&Keith还为此次联名在深圳举行线下快闪活动。

  Short Sentence是规划师管林在2015年创建的品牌,它最近一次出圈是由于龙年春晚上的明星带货,艺人章若楠身穿的Short Sentence粉色毛衣在节目播出后敏捷售罄。

  即使不看这些与我国规划师的协作,Charles&Keith对我国顾客来说也不生疏。据其官网,这个在2011年就进入我国的品牌,现在已在我国境内(不包含港澳台)具有275家门店,这也是Charles&Keith在全球的最大单一商场。除一二线城市外,Charles&Keith还掩盖了如包头、江门、株洲等多个三线城市。

  这与Charles&Keith的全体定位相符。以包袋、鞋履为主的Charles&Keith走的是和Zara相同的快时髦道路元间,且寻求快节奏和时髦感。Charles&Keith天猫旗舰店显现,该品牌在2月上新了5次共17款产品。

  除了“美观不贵”外,Charles&Keith的优势也在于它对品牌力的刻画。更直白地说,它既能走性价比道路,也不会让品牌显得初级——类似于优衣库的作用。这也是Charles&Keith能一起掩盖高线和低线城市的一大原因,且它在我国进驻的大多是如万达广场、大悦城这样的一二线购物中心。

  Charles&Keith能树立起这样的品牌形象,很大程度上也与其来自新加坡、布局多国商场的世界化布景有关。

  在联名和代言人等营销上,Charles&Keith倾向于选择有必定世界影响力的协作方针。曩昔一年,Charles&Keith的联名方针包含迪士尼《张狂动物城》、女团ITZY、韩国艺术家Henn Kim和美国亚裔规划师Chet Lo。

  代言人则一向局限于韩国明星。Charles&Keith历任代言人包含韩国艺人郑秀晶和韩国女团ITZY,现任代言人也是来自韩国的艺人韩韶禧(常译名为韩素希)。Charles&Keith对韩国明星的喜爱,很或许是看中了韩流文明在全球尤其是东亚和东南亚的影响力,这两个区域正是Charles&Keith的首要商场。

  值得注意的是,Charles&Keith自2022年来才初次启用代言人,最新代言人韩韶禧是在2023年5月官宣。除了官宣新代言人和前述联名外,Charles&Keith在2023年的动作还包含,在我国商场加大了营销力度,其小红书和抖音渠道官方账号的最早内容均发布于2023年头;一起在9月开业的首尔旗舰店和武汉旗舰店中悄然启用了新的品牌logo。

  Charles&Keith更新品牌视觉的音讯在2024年1月底才正式发布,这也是品牌自1996年创建以来初次全面更新品牌视觉,包含新的品牌logo、包装和印花图画。不过,Charles&Keith的品牌logo改变并不大,仅仅将新字体加粗并缩短了字母间间隔,不仔细看很难发现不同。

  尽管动作不断,Charles&Keith基本上没有出圈的动态,连续了它近几年在我国商场不温不火的状况。

  商业地产办理公司汉博商业上海公司董事长杜斌告知界面新闻,Charles&Keith近几年在线下的出售体现“中规中矩”。

  这一点在门店数量上也能体现。界面新闻在2020年6月的报导中说到,其时Charles&Keith在我国的门店数量为291家,与现在的275家比较还算安稳。

  在疫情期间线下零售受冲击的布景下,Charles&Keith的体现算得上坚硬。它现在仍是购物中心招商时欢迎的品牌。假如Charles&Keith有进驻意向,“归于咱们肯定要谈的一个品牌。”杜斌说。乃至由于快时髦品牌的撤离,它能拿到比曩昔更好的舱位。

  在杜斌看来,Charles&Keith的客群相对来说比较安稳,不像奢侈品或少淑女装的客群,在做购物决议计划时简单受线上线下或国内外价差的影响。“我们不太会为了买这样的一个东西,专门到网上去比价、选择,或许更喜爱到线下摸摸它的质量,喜爱就买了。”

  这的确是走平价道路的Charles&Keith的一大优势,但其天花板也很明显。作为快时髦品牌,Charles&Keith很难沉积出经典产品,乃至其规划的原创性和产质量量也常常被诟病。从Charles&Keith过往的联名系列也能看出,由于短少标志性的规划,它很简单被联名方针盖过风头。

  Charles&Keith至今也没能打入操纵着时髦话语权的欧美商场。尽管它曾在2011年获LVMH集团旗下私募基金L Capital 20%的股权出资,在后者的协助下铺开了在我国、中东等地的门店。但L Capital一般进行四五年的短期出资,现在已退出Charles&Keith,它进军欧美商场的难度只会更大。

  Charles&Keith的全球方针仍在亚非拉区域。2022年,它在墨西哥开出首店,初次将事务拓宽到美洲。